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力嘶亚太区行销总监:重新组合 创造新流行

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热度60票  浏览31次 【共0条评论】【我要评论 时间:2009年5月07日 16:35

     上海2009年5月7日电/明通新闻专线/--最近适逢上海时装周,在T台上我们看到各种各样形形色色的漂亮服装,可是很多的流行元素仔细看来不过是老翻新,很多经典的款式也被一代代的设计师沿用。所以,在当今竞争如此激烈的国际服饰市场上,创新就变得越来越难。

  可是只有不断进行产品创新,提升品牌的聚集效应,全面进行资源整合,才能使产业从产品功能向品牌概念转型。这种产业升级的理念让我们想起最近在帽业中新刮起的一阵旋风,新加坡力嘶集团为首次登陆中国市场,一顶结合时尚、科技、音乐等多种元素的帽子横空出世。
 
    这种帽子如何实现传统产品与科技产品的异业结盟?是否能带给中国服饰行业带来改朝换代的启示?带着这些疑问,我们采访了力嘶亚太区的行销总监Jimmy先生。

  我们的设计灵感源于生活

  很多人曾经去过海滩,相信也有很多人遇到过同样的困扰,就是感觉接手机、听MP3很不方便。于是,遇到同样情况的力嘶设计师,把MP3、和蓝牙加到了帽子上:“其实还有和多时候,你会觉得我们的帽子很方便,比如你在跑步的时候,可以戴着力嘶的帽子,一边运动一边听音乐,”力嘶亚太区的行销总监Jimmy如此描述。

  在现代快节奏的生活中,人们对于运动、音乐、工作、休闲的区分已经不再明显,我们将针对三爱人群系统的传播我们的文化理念。力嘶酷帽整合了音乐、运动、帽子等元素,帮助现代人在最短的时间内实现各种生活模式的切换。

  服装业创新难 新老产品重新组合才是关键

  在国外,很早就有了力嘶的“非常帽”,Jimmy坦言服装也要创新真的很难,所以他们想到了将新老产品重新组合:“MP3是多年前就有的产品,现在可以说有点过时了,普通的帽子也是。我们的想法是返回到帽子、MP3、蓝牙最基本的状态进行整合,从而衍生出各自的新用途,使得产品的功能重新得到升华,形成一起前所未有的新门类。所以我们的品牌口号是“帽非帽,非常帽”,其意思就是帽子不仅仅是帽子、MP3不仅仅是MP3、蓝牙不仅仅是蓝牙。我相信,这样的重新组合,才是服装业将来发展的大趋势。”

  我们不怕模仿 我们会不断做创新的尝试

  由于国际上还没有相同功能和创意的产品,所以Jimmy说目前力嘶品牌没有可追赶的目标品牌。“我们今天的创造就可能成为明天的经典,我们的目标就是成为别人的目标。正如说到MP3,人们就想到苹果,说到手表,人们就想到劳力士,而以后说到数码创意的帽子,人们就会想到力嘶。我们的产品希望在行业里形成这样的地位。而力嘶酷帽作为一个全新行业的开拓者,尚没有专家来定义它的行业,我想让广大消费者在历史中来定位。”

  既然是新老产品重新组合,“非常帽”就有被模仿的可能,对此Jimmy透露公司不会担心:“我们在全球三大洲都有不同的创意团队,这些设计师会根据不同的民族、地区,设计不同颜色、款式和功能的帽子,几乎每天都在创新,就算有人模仿我们也不怕,因为我们永远会走在前面。”

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