深圳健康行业广告创意设计大赛

深圳健康行业广告创意设计大赛

  好的广告作品，读起来是种享受；糟糕的广告版面和内容，其实是对受众审美的一种践踏。这些年来，健康类的广告，尤其是药品、保健和医疗的平面广告，设计效果不如人意，其最终起到的宣传效果自然是大打折扣。

    随着国家加大对医药保健类广告的监管力度，一些黑压压的文字类广告已经不适合在平面媒体刊登，而且多年来，这类广告一直所坚持的标题大、文字多、图片杂、创意差等特点逐渐为消费者所不喜欢，广告效果也逐渐下降。有鉴于此，为进一步贯彻国家11部委关于加强健康类广告规范刊登的精神，提升健康类广告形象，提高读者对广告的注意力，增强传播效果，使健康类广告创意更高，制作更精，格调更雅，效果更佳，深圳报业集团晶报社拟与深圳市广告协会联合主办 “深圳健康行业广告创意设计大赛”。

    本次设计大赛旨在倡导简明、规范、形象、公益的特点，力求达到创意新颖、清雅悦目的视觉效果，做到既传播资讯又树立自身品牌形象与实力的营销策略，促进健康类广告规范发展。

一、大赛主题：亮色放大广告效应

二、组织机构：
    主办单位：深圳市广告协会 深圳报业集团晶报社、深圳新闻网
    支持单位：问工网、深圳报业集团报捷呼叫服务中心

三、活动时间：2008年4月15日～6月15日

四、发布媒体：晶报 深圳新闻网 问工网
    参赛作品进行统一编号后，可在晶报上刊登展示，同时在深圳新闻网和问工网展示，以便读者进行投票。

五、作品规格：
    整版32cm*23cm，半版15cm*23cm（报社另统一设计2cm*23cm的刊头，内容为“健康品牌广告大赛”第*号参赛广告——网上、短信投票办法）。

六、征稿要求：
    1、征稿类型：凡符合广告法规定，并严格按照本次大赛的要求，在《晶报》周一到周五刊出的平面媒体广告作品均可参加本次大赛。
    2、征集范围：全国药品、保健品、化妆品、医疗器械企业及其产品，深圳市各大医疗机构。
    3、设计要求：
       1）符合广告法的规定，突出品牌形象和创意设计。
       2）广告中不能使用案例。
       3）广告中不能使用患者图片。
       4）广告内功能诉求仅限于批文内容，可在符合广告法规的前提下自行设计广告词和广告语。
       5）广告中咨询电话不应超过两个，销售网点中销售地址不能超过两个，或者注明在深圳**、**、连锁药店有售即可。销售网点字数不应超过20字。
       6）广告文案1/2版不超过300字；整版不超过600字。
    4、评选标准：主题表意的准确性（30%）；视觉表现的原创性（30%）；表现手法的艺术性（25%）；形式的独特性（15%）。

七、评选方式：
    本次设计大赛将通过读者短信、网络投票与专家评审三项综合的方式对参赛作品进行评选，共评出获奖作品16件。
    由高校学者、政府官员及深圳资深广告人士等组成专家评审小组进行评审，占50%的权重；读者短信投票评选占25%权重；网络投票评选占25%权重。

八、奖项设置：
    设金、银、铜、优秀奖共16项，由主办单位颁发荣誉证书，其中前三项大奖奖励本报周日广告版面（金奖1名，奖励周日普通版半版彩色形象广告3次；银奖2名，奖励周日普通版半版彩色形象广告2次；铜奖3名，奖励周日普通版半版彩色形象广告1次）。

http://www.sznews.com/2008gg/szjkds/szjkds.htm